Нещодавно небо впало для літературної та мистецької публіки.
Тому що Цзя Чжанке опублікував у Weibo, що дивиться Хунго, і він передивився понад сотню їх за один раз, і він навіть навмисно почав з найбільш сільських.
Ця група колективно зазнала масивного зриву, кажучи: а як же обіцяний великий режисер арт-фільмів?
Але знаєте що, Хунго не піддається тиску — він розвернувся і запросив режисера Цзя бути його представником.
Яким би нішевим, яким би мистецьким, яким би іншим ви не були, чи можете ви встояти перед переглядом відео Хунго?
Кажуть, що ми зараз увійшли в еру Хунго для всіх, і це твердження небезпідставне.
QuestMobile щойно опублікував набір даних: станом на липень цього року щоденна активна аудиторія Хунго досягла 168 мільйонів, більш ніж подвоївшись за рік.
Просто почувши це, ви можете не отримати чіткого уявлення.
Скажімо так: Tencent Video має 50 мільйонів щоденних активних користувачів, iQIYI — 45 мільйонів, Youku та Mango — близько 30 мільйонів кожен, а всі чотири разом — 155 мільйонів.
Хунго, як один додаток, втирає чотирьох великих братів у порох.
Найболючіше — це не кількість користувачів, а витрачений час: в середньому 125 хвилин на людину на день, довше, ніж перегляд двох телесеріалів підряд.
З боку iQIYI, Youku, Tencent і Mango щомісячний час перегляду впав на 24%–47% за останній рік, причому Youku майже вдвічі.
Насправді, з цьогорічного Свята весни Лисиця-сестра відчула, що щось трохи не так.
Під час святкового періоду в кінотеатрах середньоденний касовий збір уперше за шість років упав нижче 1 мільярда. Але водночас перегляди на платформі Хунго досягли 33,6 мільярда, з 1,28 мільярда осіб, які стежать за драмами — цей контраст приголомшив людей.
То в чому ж саме секрет Хунго?
Перша реакція багатьох: це безкоштовно.
Саме так, безкоштовність — це найбільша вбивча зброя. Озираючись на бік довгих відео, ціни на членство зросли тричі за п’ять років, від щомісячної плати 15 юанів до 45 для рівня Star Diamond, а для трансляції на екран потрібне ще вище членство.
Ви витрачаєте дедалі більше грошей, отримуючи дедалі менше прав, і користувачі кілька разів виносили їх у тренди.
Дехто каже, що Hongguo краде користувачів у платформ довгих відео.
Лисиця-сестра вважає, що це не зовсім правильно. Якщо точніше, Hongguo перетворив частину людей, які не дивилися серіали, на глядачів.
Наприклад, наших батьків.
Дані показують, що понад половина користувачів Hongguo старші за 45 років. Понад 40 мільйонів користувачів зі сріблястим волоссям старші за 50, тобто кожен сьомий користувач Hongguo — літня людина, і кожен дивиться дві години на день.
Ці люди взагалі ніколи не були користувачами довгих відео; вони не хотіли витрачати гроші на контент, але мали багато часу.
З Hongguo дідусі та бабусі нарешті знайшли безкоштовну розвагу. До речі, вони можуть вивести три-п'ять юанів, чого вистачить на пучок зелені.
Також є той факт, що добре мати велике дерево, під яким можна сховатися в тіні — ByteDance тримає весь конвеєр у своїх руках.
Fanqie Novel виробляє IP веб-романів — переродження, контрнаступ, фентезі, фермерство, є будь-який жанр, який тільки можна уявити. Сюжети, які традиційне кіно та телебачення не наважуються знімати або не можуть зняти, тут давно зняті до смерті.
Довгі серіали не можуть випустити більше кількох якісних новинок на місяць, і жанри просто ходять туди-сюди навколо одних і тих самих. Hongguo запускає десятки нових серіалів щодня.
Плюс його унікальні алгоритмічні рекомендації — не потрібно думати, що дивитися, воно відтворюється, щойно відкриєш, свайпни, якщо не сподобалося, завжди є наступне.
Подумайте — Douyin відповідає за залучення людей до басейну, користувачі бачать кліп у Douyin і переходять одним кліком, Fanqie видає IP, Hongguo відповідає за відтворення, і всі три ланки замкнені в цикл усередині ByteDance.
Це еквівалентно тому, що інші ще вирощують овочі, а ByteDance відразу відкрила повністю автоматизовану їдальню.
Нарешті, є ще одна важлива причина, яка прискорює вибух Hongguo, і це розвиток ШІ.
Раніше для зйомок коротких серіалів потрібно було їхати до Хендяня, орендувати локації та наймати акторів. Тепер із ШІ-короткими серіалами кілька людей, набираючи підказки на комп'ютері, справляються, витрачаючи лише одну десяту від вартості ігрових серіалів і виробляючи один за два-три тижні.
Витрати впали до мінімуму, тож виробнича потужність природно вибухає. У першому кварталі цього року вся галузь запустила близько 128 000 мікрокоротких серіалів, причому ШІ-мікрокороткі серіали становили понад 95%.
Чимало знімальних груп у Хендяні вже припинили роботу.
З одного боку, актори живих зйомок скаржаться на безробіття; з іншого боку, AI-актори отримують стільки замовлень, що в них руки зайняті.
Короткометражна драма «Дівчина, яку звільнили» зробила відомою її виконавицю головної ролі Фан Таоцзи — вона не лише отримала рекламні контракти, але навіть потрапила на обкладинку журналу.
Ще більш сюрреалістичним є те, що знаменитості вже почали шикуватися в чергу, щоб «продати свої обличчя».
Ван Цзусянь, яка пішла з акторської кар'єри 22 роки тому, ліцензувала свій образ часів розквіту для ігрової компанії.
Вона сама не зняла жодного кадру, але AI-згенерований короткометражний фільм «Цяньїн» вийшов — Не Сяоцянь озирається, тримаючи парасольку, і розділ коментарів був залитий сльозами.
У Цихуа також ліцензував своє 20-річне обличчя для AI-кінокомпанії, і, отримуючи свій гонорар, він також зміг знову відчути себе головним героєм.
Акторка Ці Вей знялася в AI-короткометражному фільмі про зомбі. Хоча його критикували за певну скутість, цю тенденцію точно не зупинити.
Погляньте на довгі драми по сусідству — вони все ще грають за старою формулою «великий IP плюс зірки-трафік».
Ріжуть сценарії, щоб підлаштуватися під графіки акторів, догоджають фанатам, шалено змінюючи сюжети, і врешті-решт логіка перетворюється на безлад. З десятка довгих драм, що вийшли цього літа, жодна не була хорошою.
Контент неякісний, але плата продовжує надходити новими способами — VIP і SVIP все ще повинні платити більше, щоб подивитися останні кілька епізодів. Користувачі мережі називають це матрьошковою оплатою.
Звісно, Хунго не позбавлений слабких місць.
Найбільша проблема полягає в тому, що хоча галузь виглядає жваво, гроші не потрапили до кишень творців.
Деякі звіти кажуть, що Хунго заробив 15 мільярдів юанів у 2025 році. ByteDance заперечив, що дані неточні, але обізнані люди кажуть, що їх було лише більше, а не менше.
Так чи інакше, це фактично консенсус, що 90% тих, хто робить короткі драми, втрачають гроші. Деякі люди повідомляють, що дохід на десять тисяч переглядів впав зі ста юанів до 5-10 юанів.
Більше того, виробничі потужності вже серйозно перевищують попит. Лише за перше півріччя на Douyin було запущено понад 220 000 нових AI-короткометражних серіалів.
Якщо кожен триває 100 хвилин, людині довелося б дивитися без сну та відпочинку 42 роки, щоб переглянути їх усі хоча б один раз.
Серед них лише 1055 мали понад 100 мільйонів переглядів — це 0,47% влучань. Простіше кажучи, переважна більшість серіалів після виходу в мережу просто залишаються невдахами.
Якщо заробляє лише платформа, чи це справді розумно? Без бізнес-моделі, вигідної для всіх, як далеко вона може зайти?
Зрештою, Ху Мей аж ніяк не думала, що перемога короткометражних серіалів над довгими зробить усіх щасливими.
Якщо екран заповнений AI-обличчями, і, переглянувши три серіали, ви натрапляєте на п'ять однакових, а сюжети всі скопійовані, це ще один різновид катастрофи.
Але довгі серіали справді програли не незаслужено. Глядачів ніколи не було так важко догодити. Якщо сценаристи пишуть хороші сценарії, а актори відточують свою майстерність, не варто хвилюватися, що ніхто не платитиме.
Можливо, довгі серіали завжди перемагала не короткометражність, а зарозумілість.
Як довго Hongguo зможе залишатися популярним — питання, на яке ми поки що не можемо відповісти.
Але ви можете написати в коментарях: чи пам'ятаєте ви, коли востаннє повністю, без перемотування, дивилися довгий серіал?
Редактор: chacha
Ця стаття походить із публічного акаунта WeChat "Tech Fox" (ID: kejihutv), автор: Ху Мей
