Недавно небо обрушилось для литературной и артистичной публики.
Потому что Цзя Чжанкэ опубликовал в Weibo, что смотрит Хунго, и он посмотрел более сотни их за один раз, и он даже намеренно начал с самых деревенских.
Эта группа коллективно пережила массовый срыв, говоря: а как же обещанный великий режиссёр артхаусного кино?
Но знаете что, Хунго не сдаётся под давлением — он развернулся и пригласил режиссёра Цзя стать его представителем.
Как бы ни был нишевым, артистичным, непохожим на других, можешь ли ты устоять перед просмотром видео Хунго?
Говорят, что мы теперь вступили в эпоху Хунго для всех, и это утверждение небезосновательно.
QuestMobile только что выпустил набор данных: по состоянию на июль этого года ежедневная активная аудитория Хунго достигла 168 миллионов, увеличившись более чем вдвое за год.
Просто услышав это, вы можете не получить чёткого представления.
Скажем так: у Tencent Video 50 миллионов ежедневных активных пользователей, у iQIYI 45 миллионов, у Youku и Mango около 30 миллионов каждый, а в сумме четыре дают 155 миллионов.
Хунго, как отдельное приложение, втаптывает в грязь четырёх больших братьев.
Самое жалящее — это не количество пользователей, а потраченное время: в среднем 125 минут на человека в день, дольше, чем просмотр двух телесериалов подряд.
На стороне iQIYI, Youku, Tencent и Mango ежемесячное время просмотра за последний год упало на 24%–47%, причём у Youku почти вдвое.
На самом деле, с Праздника весны этого года Лиса-сестра чувствовала, что что-то немного не так.
В период Праздника весны в кинотеатрах среднедневная касса впервые за шесть лет упала ниже 1 миллиарда. Но в то же время просмотры на платформе Хунго достигли 33,6 миллиарда, с 1,28 миллиарда человеко-раз просмотра сериалов — этот контраст ошеломил людей.
Так в чём же именно секрет Хунго?
Первая реакция многих: это бесплатно.
Именно, бесплатность — это самое большое смертельное оружие. Оглядываясь на сторону длинных видео, цены на членство выросли три раза за пять лет, с ежемесячной платы в 15 юаней до 45 за уровень Star Diamond, а для трансляции на экран требуется ещё более высокий уровень членства.
Вы тратите всё больше денег, получая всё меньше прав, и пользователи несколько раз выводили их в тренды.
Некоторые говорят, что Хунго отбирает пользователей у платформ длинных видео.
Лиса-сестра считает, что это не совсем так. Если быть точным, Хунго превратил часть людей, которые не смотрели сериалы, в зрителей.
Например, наших родителей.
Данные показывают, что более половины пользователей Хунго старше 45 лет. Более 40 миллионов пользователей старше 50 лет, то есть каждый седьмой пользователь Хунго — пожилой человек, и каждый смотрит по два часа в день.
Эти люди изначально не были пользователями длинных видео; они не хотели тратить деньги на контент, но у них было много времени.
С Хунго дедушки и бабушки наконец нашли бесплатное развлечение. Кстати, они могут вывести три-пять юаней, чего хватит на пучок зелени.
К тому же, хорошо иметь большое дерево для тени — ByteDance держит в руках весь конвейер.
Fanqie Novel производит IP веб-романов — перерождение, контратака, фэнтези, фермерство, есть все жанры, какие можно вообразить. Сюжеты, которые традиционное кино и телевидение не смеет снимать или не может снять, здесь давно отсняты до смерти.
Длинные сериалы не могут выпустить больше нескольких качественных новинок в месяц, и жанры просто ходят туда-сюда по одним и тем же нескольким. Хунго запускает десятки новых сериалов каждый день.
Плюс его уникальные алгоритмические рекомендации — не нужно думать, что смотреть, включается сразу при открытии, не понравилось — свайп, всегда есть следующее.
Подумайте — Douyin отвечает за приток людей в бассейн, пользователи видят клип в Douyin и переходят одним кликом, Fanqie выдает IP, Хунго отвечает за воспроизведение, и все три звена замкнуты в цикл внутри ByteDance.
Это равносильно тому, что другие все еще выращивают овощи, а ByteDance сразу открыл полностью автоматизированную столовую.
Наконец, есть еще одна важная причина, ускоряющая взрыв Хунго, — это развитие ИИ.
Раньше для съемок коротких драм нужно было ехать в Хэндянь, арендовать локации и нанимать актеров. Теперь с ИИ-короткими драмами несколько человек набирают подсказки на компьютере, и готово, это стоит всего одну десятую от игровых драм и производится за две-три недели.
Затраты упали до минимума, поэтому производственные мощности естественно взрываются. В первом квартале этого года вся индустрия выпустила около 128 000 микро-коротких драм, причем ИИ-микро-короткие драмы составили более 95%.
Немало съемочных групп игрового кино в Хэндяне уже прекратили работу.
С одной стороны, актеры игрового кино жалуются на безработицу; с другой стороны, у ИИ-актеров столько заказов, что руки заняты.
Короткометражная драма «Девушка, которую уволили» прославила свою главную героиню Фан Таоцзы — она не только получила рекламные контракты, но даже попала на обложку журнала.
Еще более сюрреалистично то, что знаменитости уже начали выстраиваться в очередь, чтобы «продать свои лица».
Ван Цзусянь, ушедшая из актерской профессии 22 года назад, лицензировала свой образ эпохи расцвета игровой компании.
Она сама не сняла ни одного кадра, но ИИ-сгенерированный короткометражный фильм «Цяньин» вышел — Не Сяоцянь оборачивается, держа зонтик, и раздел комментариев был залит слезами.
У Цихуа также лицензировал свое 20-летнее лицо ИИ-кинокомпании, и, получая свой гонорар, он также смог заново пережить ощущение главного героя.
Актриса Ци Вэй снялась в ИИ-короткометражке о зомби. Хотя ее критиковали за некоторую скованность, эту тенденцию определенно нельзя остановить.
Посмотрите на длинные драмы по соседству — они все еще играют по старой формуле «большой IP плюс звезды трафика».
Резать сценарии, чтобы подстроиться под графики актеров, угождать фанатам, безумно изменяя сюжеты, и в итоге логика превращается в беспорядок. Из десятка с лишним длинных драм, вышедших этим летом, ни одна не была хороша.
Контент нехорош, но плата продолжает поступать новыми уловками — VIP и SVIP все еще должны платить больше, чтобы посмотреть последние несколько эпизодов. Пользователи сети называют это матрешкой-платой.
Конечно, у Хунго тоже есть свои слабые места.
Самая большая проблема в том, что, хотя индустрия выглядит оживленной, деньги не попали в карманы создателей.
Некоторые отчеты говорят, что Хунго заработал 15 миллиардов юаней в 2025 году. ByteDance отрицал неточность данных, но осведомленные люди говорят, что их было только больше, а не меньше.
В любом случае, это в основном консенсус, что 90% тех, кто делает короткометражные драмы, теряют деньги. Некоторые сообщают, что доход на десять тысяч просмотров упал со ста юаней до 5-10 юаней.
Более того, производственные мощности уже сильно перегружены. Только за первое полугодие на Douyin было запущено более 220 000 новых AI-короткометражных сериалов.
При продолжительности 100 минут каждый, чтобы посмотреть их все один раз, человеку пришлось бы смотреть без сна и отдыха 42 года.
Среди них только 1055 набрали более 100 миллионов просмотров — доля хитов составила 0,47%. Проще говоря, подавляющее большинство сериалов после выхода в сеть оказываются лишь аутсайдерами.
Если зарабатывает только платформа, разве это действительно разумно? Без взаимовыгодной бизнес-модели как далеко это может зайти?
Наконец, Ху Мэй и не думала, что победа короткометражных сериалов над длинными сделает всех счастливыми.
Если экран заполнен AI-лицами, и, посмотрев три сериала, ты натыкаешься на пять одинаковых, а сюжеты все скопированы, это ещё одна разновидность катастрофы.
Но длинные сериалы действительно проиграли несправедливо. Зрителей никогда не было так трудно угодить. Если сценаристы пишут хорошие сценарии, а актёры оттачивают своё мастерство, не стоит беспокоиться, что никто не заплатит.
Возможно, длинные сериалы всегда побеждало не короткометражное кино, а высокомерие.
Как долго Хунго сможет оставаться популярным — вопрос, на который мы пока не можем ответить.
Но вы можете написать в комментариях: помните ли вы, когда в последний раз смотрели длинный сериал полностью, без перемотки?
Редактор: chacha
Эта статья взята из публичного аккаунта WeChat «Tech Fox» (ID: kejihutv), автор: Ху Мэй
