Recentemente, o céu desabou para o público literário e artístico.
Porque Jia Zhangke postou no Weibo que estava assistindo Hongguo, e ele maratonou mais de cem de uma só vez, e ainda por cima começou de propósito pelos mais rústicos.
Esse grupo teve um colapso coletivo massivo, dizendo: e o prometido grande diretor de filmes de arte?
Mas adivinha, Hongguo não se curva sob pressão—virou-se e convidou o Diretor Jia para ser seu porta-voz.
Não importa quão nichado, quão artístico, quão diferente você seja, consegue resistir a assistir vídeos de Hongguo?
Dizem que agora entramos na era do Hongguo para todos, e essa afirmação não é infundada.
A QuestMobile acabou de divulgar um conjunto de dados: até julho deste ano, os usuários ativos diários do Hongguo atingiram 168 milhões, mais que o dobro em um ano.
Só de ouvir isso talvez você não tenha uma ideia clara.
Colocando assim: o Tencent Video tem 50 milhões de usuários ativos diários, o iQIYI 45 milhões, o Youku e o Mango cerca de 30 milhões cada, e os quatro somados totalizam 155 milhões.
O Hongguo, como um único aplicativo, está esmagando os quatro grandes irmãos no chão.
A parte mais dolorosa não é o número de usuários, mas o tempo gasto: uma média de 125 minutos por pessoa por dia, mais do que maratonar duas novelas de TV.
Do lado do iQIYI, Youku, Tencent e Mango, o tempo mensal gasto caiu de 24% a 47% no último ano, com o Youku quase pela metade.
Na verdade, desde o Festival da Primavera deste ano, a Irmã Raposa sentiu que algo estava um pouco estranho.
Durante o período do Festival da Primavera nos cinemas, a bilheteria média diária caiu abaixo de 1 bilhão pela primeira vez em seis anos. Mas, ao mesmo tempo, as visualizações na plataforma do Hongguo atingiram 33,6 bilhões, com 1,28 bilhão de pessoas acompanhando dramas—esse contraste deixou as pessoas atônitas.
Então, qual é exatamente o segredo do Hongguo?
A primeira reação de muitas pessoas é: é grátis.
Exatamente, ser grátis é a maior arma letal. Olhando para o lado dos vídeos longos, os preços das assinaturas subiram três vezes em cinco anos, de uma mensalidade de 15 yuans para 45 no nível Star Diamond, e a transmissão para a tela exige uma assinatura de nível ainda mais alto.
Você gasta cada vez mais dinheiro enquanto recebe cada vez menos direitos, e os usuários os colocaram nos trending topics várias vezes.
Alguns dizem que o Hongguo está roubando usuários das plataformas de vídeos longos.
A Raposa Irmã acha que isso não está totalmente certo. Para ser precisa, o Hongguo transformou uma parte das pessoas que não assistiam a séries em espectadores.
Por exemplo, nossos pais.
Os dados mostram que mais da metade dos usuários do Hongguo tem mais de 45 anos. Há mais de 40 milhões de usuários de cabelos prateados com mais de 50 anos, o que significa que um em cada sete usuários do Hongguo é uma pessoa idosa, e cada um assiste duas horas por dia.
Essas pessoas nunca foram usuárias de vídeos longos para começar; elas não estavam dispostas a gastar dinheiro com conteúdo, mas tinham muito tempo.
Com o Hongguo, vovôs e vovós finalmente encontraram entretenimento gratuito. A propósito, eles podem sacar três ou cinco yuans, o suficiente para comprar um maço de verduras.
Há também o fato de que é bom ter uma árvore grande para se abrigar na sombra—a ByteDance tem todo o pipeline em suas mãos.
O Fanqie Novel produz IPs de web novels—renascimento, contra-ataque, fantasia, agricultura, há todos os gêneros imagináveis. As tramas que o cinema e a televisão tradicionais não ousam filmar ou não conseguem filmar há muito tempo são filmadas até a morte aqui.
Séries longas não conseguem lançar mais do que alguns lançamentos de qualidade por mês, e os gêneros continuam girando em torno dos mesmos poucos. O Hongguo lança dezenas de novas séries todos os dias.
Além disso, suas recomendações algorítmicas únicas—não precisa pensar no que assistir, ele reproduz assim que você abre, deslize se não gostar, sempre há uma próxima.
Pense bem—o Douyin é responsável por derramar pessoas na piscina, os usuários veem um clipe no Douyin e pulam com um clique, o Fanqie produz o IP, o Hongguo é responsável por reproduzi-lo, e todos os três elos são um ciclo fechado dentro da ByteDance.
É equivalente a outros ainda cultivando vegetais, enquanto a ByteDance abriu diretamente uma cafeteria totalmente automatizada.
Finalmente, há outra razão importante que acelera a explosão do Hongguo, e essa é o desenvolvimento da IA.
No passado, filmar curtas-metragens exigia ir a Hengdian, alugar locações e contratar atores. Agora, com curtas-metragens de IA, algumas pessoas digitando prompts em um computador resolvem, custando apenas um décimo das séries live-action, e produzindo uma em duas a três semanas.
Os custos caíram ao chão, então a capacidade de produção naturalmente explode. No primeiro trimestre deste ano, toda a indústria lançou cerca de 128.000 micro curtas-metragens, com micro curtas-metragens de IA representando mais de 95%.
Muitas equipes de live-action em Hengdian já pararam o trabalho.
De um lado, atores de live-action reclamam do desemprego; do outro, atores de IA estão recebendo tantos trabalhos que mal dão conta.
O curta-metragem "A Garota que Foi Demitida" tornou famosa sua protagonista Fang Taozi—ela não só conseguiu comerciais, mas até chegou à capa de uma revista.
Mais surreal ainda é que celebridades já começaram a fazer fila para "vender seus rostos".
Wang Zuxian, que se aposentou da atuação há 22 anos, licenciou sua imagem do auge para uma empresa de jogos.
Ela não filmou um único quadro, mas o curta-metragem gerado por IA "Qianying" saiu—Nie Xiaoqian olhando para trás enquanto segura um guarda-chuva, e a seção de comentários foi inundada de lágrimas.
Wu Qihua também licenciou seu rosto de 20 anos para uma empresa de filmes de IA, e enquanto recebia seu cachê, também pôde reviver a sensação de ser um protagonista.
A atriz Qi Wei estrelou um curta-metragem de zumbis com IA. Embora tenha sido criticado por ser um pouco rígido, essa tendência definitivamente não pode ser parada.
Veja os dramas longos do lado—eles ainda estão usando a velha fórmula de "grande IP mais estrelas de tráfego".
Cortar roteiros para acomodar as agendas dos atores, agradar os fãs alterando loucamente as tramas, e no final a lógica é uma bagunça. Dos mais de dez dramas longos que foram ao ar neste verão, nem um único foi bom.
O conteúdo não é bom, mas a cobrança continua vindo com novos truques—VIP e SVIP ainda têm que pagar mais para assistir aos últimos episódios. Os internautas chamam isso de cobrança estilo matryoshka.
Claro, Hongguo não está sem fraquezas.
O maior problema é que, embora a indústria pareça animada, o dinheiro não foi para os bolsos dos criadores.
Alguns relatórios dizem que Hongguo ganhou 15 bilhões de yuans em 2025. A ByteDance negou que os dados fossem imprecisos, mas pessoas bem informadas dizem que foi apenas mais, não menos.
De qualquer forma, é basicamente um consenso que 90% dos que fazem curtas-metragens perdem dinheiro. Algumas pessoas relatam que a receita por dez mil visualizações caiu de cem yuans para 5 a 10 yuans.
Além disso, a capacidade de produção já está gravemente excedente. Só no primeiro semestre do ano, mais de 220.000 novos curtas-metragens de IA foram lançados nativamente no Douyin.
A 100 minutos cada, uma pessoa teria que assistir sem dormir ou descansar por 42 anos para conseguir ver todos uma vez.
Entre eles, apenas 1.055 tiveram mais de 100 milhões de visualizações, uma taxa de sucesso de 0,47%. Em termos simples, a grande maioria dos dramas é apenas mais do mesmo depois que vai ao ar.
Se apenas a plataforma está ganhando dinheiro, isso é realmente razoável? Sem um modelo de negócios em que todos ganham, até onde isso pode realmente ir?
Por fim, Hu Mei nunca pensou que curtas-metragens superando longas-metragens deixaria todos felizes.
Se a tela estiver cheia de rostos de IA, e ao assistir três dramas você encontrar cinco iguais, com tramas todas copiadas e coladas, isso é outro tipo de desastre.
Mas os dramas longos realmente não perderam injustamente. O público nunca foi tão difícil de agradar. Se os roteiristas escreverem bons roteiros e os atores aprimorarem suas habilidades de atuação, não há necessidade de se preocupar que ninguém pague.
Talvez o que sempre derrotou os dramas longos não sejam os curtas-metragens, mas a arrogância.
Quanto tempo o Hongguo pode permanecer popular é uma questão que ainda não podemos responder por enquanto.
Mas você pode dizer nos comentários: você ainda se lembra da última vez que assistiu a um drama longo completamente, sem avançar?
Editora: chacha
Este artigo vem da conta pública do WeChat "Tech Fox" (ID: kejihutv), autor: Hu Mei
