Ostatnio niebo runęło dla literacko-artystycznej publiczności.
Ponieważ Jia Zhangke opublikował na Weibo, że ogląda Hongguo, i obejrzał ponad sto odcinków za jednym razem, a nawet celowo zaczął od tych najbardziej rustykalnych.
Ta grupa zbiorowo przeżyła ogromny kryzys, mówiąc: co z obiecanym wielkim reżyserem filmów artystycznych?
Ale zgadnij co, Hongguo nie ugina się pod presją – odwróciło się i zaprosiło reżysera Jia, by został jego rzecznikiem.
Niezależnie od tego, jak niszowy, jak artystyczny, jak odmienny jesteś, czy możesz oprzeć się oglądaniu filmów Hongguo?
Mówi się, że wkroczyliśmy teraz w erę Hongguo dla wszystkich, i to twierdzenie nie jest bezpodstawne.
QuestMobile właśnie opublikował zestaw danych: od lipca tego roku dzienna liczba aktywnych użytkowników Hongguo osiągnęła 168 milionów, ponad dwukrotnie więcej w ciągu roku.
Samo usłyszenie tego może nie dać ci jasnego obrazu.
Ujmując to tak: Tencent Video ma 50 milionów dziennych aktywnych użytkowników, iQIYI 45 milionów, Youku i Mango po około 30 milionów każdy, a cztery razem 155 milionów.
Hongguo, jako pojedyncza aplikacja, wgniata czterech wielkich braci w ziemię.
Najbardziej kłująca część to nie liczba użytkowników, ale czas spędzony: średnio 125 minut na osobę dziennie, dłużej niż binge-watching dwóch seriali telewizyjnych.
Po stronie iQIYI, Youku, Tencent i Mango, miesięczny czas spędzony spadł o 24% do 47% w ciągu ostatniego roku, z Youku prawie o połowę.
Właściwie od tegorocznego Święta Wiosny Siostra Lis poczuła, że coś było trochę nie tak.
W okresie Święta Wiosny w kinach średni dzienny box office spadł poniżej 1 miliarda po raz pierwszy od sześciu lat. Ale jednocześnie na platformie Hongguo odsłony osiągnęły 33,6 miliarda, z 1,28 miliarda osób śledzących dramaty – ten kontrast pozostawił ludzi oszołomionych.
Więc jaki dokładnie jest sekret Hongguo?
Pierwsza reakcja wielu osób to: jest darmowe.
Dokładnie, bycie darmowym to największa zabójcza broń. Patrząc wstecz na stronę długich filmów, ceny członkostwa wzrosły trzy razy w ciągu pięciu lat, od miesięcznej opłaty 15 juanów do 45 za poziom Star Diamond, a przesyłanie ekranu wymaga jeszcze wyższego poziomu członkostwa.
Wydajesz coraz więcej pieniędzy, otrzymując coraz mniej praw, a użytkownicy kilkakrotnie wrzucali ich na listy trending.
Niektórzy mówią, że Hongguo kradnie użytkowników platformom długich wideo.
Siostra Fox uważa, że to nie do końca prawda. Mówiąc precyzyjnie, Hongguo zamienił część osób, które nie oglądały seriali, w widzów.
Na przykład naszych rodziców.
Dane pokazują, że ponad połowa użytkowników Hongguo ma ponad 45 lat. Jest ponad 40 milionów srebrnowłosych użytkowników powyżej 50. roku życia, co oznacza, że co siódmy użytkownik Hongguo to osoba starsza, a każda z nich ogląda dwie godziny dziennie.
Ci ludzie od początku nie byli użytkownikami długich wideo; nie chcieli wydawać pieniędzy na treści, ale mieli mnóstwo czasu.
Dzięki Hongguo dziadkowie i babcie w końcu znaleźli darmową rozrywkę. Swoją drogą, mogą wypłacić trzy lub pięć juanów, co wystarczy na pęczek zieleniny.
Jest też fakt, że dobrze mieć duże drzewo, które daje cień — ByteDance ma cały łańcuch produkcyjny w swoim uścisku.
Fanqie Novel produkuje IP powieści internetowych — odrodzenie, kontratak, fantasy, farming, jest każdy możliwy gatunek. Fabuły, których tradycyjna filmowa i telewizyjna produkcja nie odważy się nakręcić lub nie może nakręcić, już dawno zostały tu nakręcone na śmierć.
Długie seriale nie są w stanie wypuścić więcej niż kilku jakościowych nowości miesięcznie, a gatunki ciągle krążą wokół tych samych kilku. Hongguo wypuszcza dziesiątki nowych seriali każdego dnia.
Do tego jego unikalne rekomendacje algorytmiczne — nie trzeba myśleć, co oglądać, włącza się od razu po otwarciu, przesuwasz, jeśli się nie podoba, zawsze jest następny.
Pomyśl o tym — Douyin odpowiada za wlewanie ludzi do basenu, użytkownicy widzą klip na Douyin i przeskakują jednym kliknięciem, Fanqie dostarcza IP, Hongguo odpowiada za odtwarzanie, a wszystkie trzy ogniwa są zamknięte w pętli wewnątrz ByteDance.
To tak, jakby inni wciąż uprawiali warzywa, a ByteDance bezpośrednio otworzył w pełni zautomatyzowaną stołówkę.
Na koniec jest jeszcze jeden ważny powód przyspieszający eksplozję Hongguo, a mianowicie rozwój AI.
Kiedyś kręcenie krótkich dramatów wymagało wyjazdu do Hengdian, wynajmu plenerów i zatrudnienia aktorów. Teraz dzięki krótkim dramatom AI kilka osób wpisujących polecenia na komputerze załatwia sprawę, kosztuje to tylko jedną dziesiątą dramatu z żywymi aktorami, a produkcja zajmuje od dwóch do trzech tygodni.
Koszty spadły do podłogi, więc zdolności produkcyjne naturalnie eksplodowały. W pierwszym kwartale tego roku cała branża wypuściła około 128 000 mikro krótkich dramatów, z czego mikro krótkie dramaty AI stanowiły ponad 95%.
Całkiem sporo ekip aktorskich w Hengdian już wstrzymało pracę.
Z jednej strony aktorzy występujący na żywo narzekają na bezrobocie; z drugiej strony aktorzy AI dostają tak wiele zleceń, że mają pełne ręce roboty.
Krótki dramat „Dziewczyna, którą zwolniono” rozsławił jej odtwórczynię głównej roli, Fang Taozi – zdobyła nie tylko reklamy, ale trafiła nawet na okładkę magazynu.
Jeszcze bardziej surrealistyczne jest to, że celebryci już zaczęli ustawiać się w kolejce, by „sprzedać swoje twarze”.
Wang Zuxian, która odeszła z aktorstwa 22 lata temu, udzieliła licencji na swój wizerunek z okresu szczytowej popularności firmie zajmującej się grami.
Sama nie nakręciła ani jednej klatki, a mimo to powstał wygenerowany przez AI krótki film „Qianying” – Nie Xiaoqian oglądająca się za siebie, trzymając parasol, a sekcja komentarzy zalała się łzami.
Wu Qihua również udzielił licencji na swoją dwudziestoletnią twarz firmie zajmującej się filmami AI, a otrzymując wynagrodzenie, mógł także ponownie poczuć się jak gwiazda pierwszego planu.
Aktorka Qi Wei zagrała w krótkim filmie o zombie wygenerowanym przez AI. Chociaż krytykowano go jako nieco sztywny, ten trend z pewnością nie da się zatrzymać.
Spójrzcie na długie dramaty obok – wciąż grają według starej formuły „wielkie IP plus gwiazdy przyciągające ruch”.
Cięcie scenariuszy, by dostosować je do harmonogramów aktorów, schlebianie fanom poprzez dzikie zmiany fabuły, a w końcu logika jest w rozsypce. Spośród kilkunastu długich dramatów wyemitowanych tego lata ani jeden nie był dobry.
Treść nie jest dobra, a opłaty wciąż przychodzą w nowych odsłonach – VIP i SVIP nadal muszą płacić więcej, by obejrzeć ostatnie kilka odcinków. Internauci nazywają to opłatami w stylu matrioszki.
Oczywiście Hongguo nie jest pozbawione słabości.
Największym problemem jest to, że choć branża wygląda na tętniącą życiem, pieniądze nie trafiły do kieszeni twórców.
Niektóre raporty mówią, że Hongguo zarobiło 15 miliardów juanów w 2025 roku. ByteDance zaprzeczyło, że dane są niedokładne, ale ludzie z branży mówią, że było to tylko więcej, a nie mniej.
Tak czy inaczej, panuje niemal powszechna zgoda, że 90% osób tworzących krótkie dramaty traci pieniądze. Niektórzy donoszą, że przychód na dziesięć tysięcy wyświetleń spadł ze stu juanów do 5–10 juanów.
Co więcej, moce produkcyjne są już poważnie nadmierne. Tylko w pierwszej połowie roku na Douyin natywnie uruchomiono ponad 220 000 nowych krótkich dramatów AI.
Przy 100 minutach każdy, aby obejrzeć je wszystkie raz, musiałby oglądać bez snu i odpoczynku przez 42 lata.
Spośród nich tylko 1055 miało ponad 100 milionów wyświetleń, co daje skuteczność na poziomie 0,47%. Mówiąc wprost, zdecydowana większość dramatów po premierze to po prostu przeciętniaki.
Jeśli tylko platforma zarabia, czy to naprawdę rozsądne? Bez modelu biznesowego korzystnego dla obu stron, jak daleko może to naprawdę zajść?
W końcu Hu Mei nigdy nie pomyślała, że krótkie dramaty bijące długie dramaty uszczęśliwią wszystkich.
Jeśli ekran jest pełen twarzy AI, a oglądając trzy dramaty natrafiasz na pięć identycznych, z fabułami skopiowanymi i wklejonymi, to jest to inny rodzaj katastrofy.
Ale długie dramaty naprawdę nie przegrały niesprawiedliwie. Publiczność nigdy nie była tak trudna do zadowolenia. Jeśli scenarzyści piszą dobre scenariusze, a aktorzy szlifują swoje umiejętności aktorskie, nie ma potrzeby martwić się, że nikt nie zapłaci.
Być może tym, co zawsze pokonywało długie dramaty, nie są krótkie dramaty, lecz arogancja.
Jak długo Hongguo może pozostać popularne, to pytanie, na które na razie nie potrafimy odpowiedzieć.
Ale możesz powiedzieć w komentarzach: czy nadal pamiętasz, kiedy ostatnio obejrzałeś długi dramat w całości, bez przewijania?
Redaktor: chacha
Ten artykuł pochodzi z publicznego konta WeChat „Tech Fox” (ID: kejihutv), autor: Hu Mei
