Récemment, le ciel est tombé sur la tête du public littéraire et artistique.
Parce que Jia Zhangke a posté sur Weibo qu'il regardait Hongguo, et il en a regardé plus d'une centaine d'un coup, et il a même délibérément commencé par les plus rustiques.
Ce groupe a collectivement eu une crise massive, disant : et le grand réalisateur de films d'art promis ?
Mais devinez quoi, Hongguo ne cède pas sous la pression—il s'est retourné et a invité le réalisateur Jia à être son porte-parole.
Peu importe à quel point vous êtes niche, artistique, différent, pouvez-vous résister à regarder des vidéos Hongguo ?
On dit que nous sommes maintenant entrés dans une ère de Hongguo pour tous, et cette affirmation n'est pas sans fondement.
QuestMobile vient de publier un ensemble de données : en juillet de cette année, les utilisateurs actifs quotidiens de Hongguo ont atteint 168 millions, plus que doublant en un an.
Rien qu'en entendant cela, vous ne pourriez pas avoir une idée claire.
Dis-le ainsi : Tencent Video a 50 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, iQIYI 45 millions, Youku et Mango environ 30 millions chacun, et les quatre combinés totalisent 155 millions.
Hongguo, en tant qu'application unique, écrase les quatre grands frères dans le sol.
La partie la plus piquante n'est pas le nombre d'utilisateurs, mais le temps passé : une moyenne de 125 minutes par personne et par jour, plus long que de regarder deux drames télévisés d'affilée.
Du côté d'iQIYI, Youku, Tencent et Mango, le temps mensuel passé a chuté de 24 % à 47 % au cours de la dernière année, avec Youku presque réduit de moitié.
En fait, depuis le Nouvel An chinois de cette année, Fox Sister a senti que quelque chose n'allait pas.
Pendant la période du Nouvel An chinois dans les cinémas, la recette quotidienne moyenne est tombée en dessous de 1 milliard pour la première fois en six ans. Mais en même temps, les vues sur la plateforme Hongguo ont atteint 33,6 milliards, avec 1,28 milliard de personnes suivant des drames—ce contraste a laissé les gens stupéfaits.
Alors quel est exactement le secret de Hongguo ?
La première réaction de beaucoup de gens est : c'est gratuit.
Exactement, être gratuit est la plus grande arme mortelle. En regardant du côté de la longue vidéo, les prix des abonnements ont augmenté trois fois en cinq ans, passant d'un abonnement mensuel de 15 yuans à 45 pour le niveau Star Diamond, et la diffusion sur écran nécessite un abonnement de niveau encore plus élevé.
Vous dépensez de plus en plus d'argent tout en obtenant de moins en moins de droits, et les utilisateurs les ont plusieurs fois envoyés dans les tendances.
Certains disent que Hongguo vole des utilisateurs aux plateformes de vidéo longue.
Sœur Renard pense que ce n'est pas tout à fait exact. Pour être précis, Hongguo a transformé une partie des personnes qui ne regardaient pas de séries en téléspectateurs.
Par exemple, nos parents.
Les données montrent que plus de la moitié des utilisateurs de Hongguo ont plus de 45 ans. Il y a plus de 40 millions d'utilisateurs aux cheveux argentés de plus de 50 ans, ce qui signifie qu'un utilisateur de Hongguo sur sept est une personne âgée, et chacun regarde deux heures par jour.
Ces personnes n'étaient pas des utilisateurs de vidéo longue au départ ; elles n'étaient pas prêtes à dépenser de l'argent pour du contenu, mais elles avaient beaucoup de temps.
Avec Hongguo, les grands-pères et grands-mères ont enfin trouvé un divertissement gratuit. Au passage, ils peuvent retirer trois ou cinq yuans, de quoi acheter un tas de légumes verts.
Il y a aussi le fait qu'il est bon d'avoir un grand arbre pour s'ombrager : ByteDance a tout le pipeline sous son contrôle.
Fanqie Novel produit des IP de romans web — renaissance, contre-attaque, fantasy, agriculture, il y a tous les genres imaginables. Les intrigues que le cinéma et la télévision traditionnels n'osent pas tourner ou ne peuvent pas tourner ont depuis longtemps été tournées à mort ici.
Les séries longues ne peuvent pas sortir plus de quelques nouveautés de qualité par mois, et les genres ne cessent de revenir sur les mêmes quelques-uns. Hongguo lance des dizaines de nouvelles séries chaque jour.
De plus, ses recommandations algorithmiques uniques — pas besoin de réfléchir à ce qu'il faut regarder, ça se lance dès l'ouverture, on glisse si on n'aime pas, il y a toujours une suivante.
Réfléchissez-y : Douyin est responsable de faire affluer les gens dans le bassin, les utilisateurs voient un extrait sur Douyin et sautent d'un clic, Fanqie produit l'IP, Hongguo est responsable de la diffusion, et les trois maillons sont en boucle fermée au sein de ByteDance.
C'est comme si les autres cultivaient encore des légumes, tandis que ByteDance a directement ouvert une cafétéria entièrement automatisée.
Enfin, il y a une autre raison importante qui accélère l'explosion de Hongguo, c'est le développement de l'IA.
Auparavant, tourner des courts métrages nécessitait d'aller à Hengdian, de louer des lieux et d'embaucher des acteurs. Maintenant, avec les courts métrages IA, quelques personnes tapant des invites sur un ordinateur suffisent, coûtant seulement un dixième des drames en prises de vues réelles, et en produisant un en deux à trois semaines.
Les coûts ont chuté au plancher, donc la capacité de production explose naturellement. Au premier trimestre de cette année, l'ensemble de l'industrie a lancé environ 128 000 micro-courts métrages, les micro-courts métrages IA représentant plus de 95 %.
Pas mal d'équipes de tournage en prises de vues réelles à Hengdian ont déjà arrêté le travail.
D'un côté, les acteurs en prises de vues réelles se plaignent du chômage ; de l'autre, les acteurs IA ont tellement de contrats qu'ils sont débordés.
Le court drama « La Fille qui a été licenciée » a rendu célèbre son actrice principale Fang Taozi — elle a non seulement décroché des publicités, mais aussi fait la couverture d'un magazine.
Encore plus surréaliste : les célébrités ont déjà commencé à faire la queue pour « vendre leur visage ».
Wang Zuxian, qui a pris sa retraite d'actrice il y a 22 ans, a cédé son image de son apogée à une société de jeux.
Elle n'a pas tourné une seule image elle-même, et pourtant le court métrage généré par IA « Qianying » est sorti — Nie Xiaoqian se retournant en tenant un parapluie, et la section des commentaires a été inondée de larmes.
Wu Qihua a également cédé son visage de ses 20 ans à une société de films IA, et tout en touchant son cachet, il a aussi pu revivre la sensation d'être une tête d'affiche.
L'actrice Qi Wei a joué dans un court métrage de zombies IA. Bien qu'il ait été critiqué comme un peu raide, cette tendance ne peut définitivement pas être arrêtée.
Regardez les longs dramas à côté — ils jouent encore la vieille formule « grande propriété intellectuelle plus stars du trafic ».
Couper les scripts pour s'adapter aux emplois du temps des acteurs, caresser les fans dans le sens du poil en modifiant sauvagement les intrigues, et au final la logique est un gâchis. Sur la douzaine de longs dramas diffusés cet été, pas un seul n'était bon.
Le contenu n'est pas bon, et pourtant la facturation continue avec de nouvelles astuces — les VIP et SVIP doivent encore payer plus pour regarder les derniers épisodes. Les internautes appellent cela la facturation poupée russe.
Bien sûr, Hongguo n'est pas sans faiblesses.
Le plus gros problème est que même si l'industrie semble animée, l'argent n'est pas allé dans les poches des créateurs.
Certains rapports disent que Hongguo a gagné 15 milliards de yuans en 2025. ByteDance a nié que les données étaient inexactes, mais des personnes bien informées disent que c'était seulement plus, pas moins.
Quoi qu'il en soit, c'est pratiquement un consensus que 90 % de ceux qui font des courts dramas perdent de l'argent. Certaines personnes rapportent que le revenu pour dix mille vues est passé de cent yuans à 5 à 10 yuans.
De plus, la capacité de production est déjà largement excédentaire. Rien qu'au cours du premier semestre, plus de 220 000 nouveaux mini-drames IA ont été lancés nativement sur Douyin.
À raison de 100 minutes chacun, une personne devrait regarder sans dormir ni se reposer pendant 42 ans pour tous les voir une seule fois.
Parmi eux, seulement 1 055 ont dépassé les 100 millions de vues, soit un taux de succès de 0,47 %. En clair, la grande majorité des drames ne sont que des faire-valoir une fois en ligne.
Si seule la plateforme gagne de l'argent, est-ce vraiment raisonnable ? Sans modèle économique gagnant-gagnant, jusqu'où cela peut-il vraiment aller ?
Enfin, Hu Mei n'avait jamais pensé que les mini-drames battant les longs drames rendraient tout le monde heureux.
Si l'écran est rempli de visages IA, et qu'en regardant trois drames on en rencontre cinq identiques, avec des intrigues toutes copiées-collées, c'est une autre sorte de désastre.
Mais les longs drames n'ont vraiment pas perdu injustement. Les téléspectateurs n'ont jamais été aussi difficiles à satisfaire. Si les scénaristes écrivent de bons scénarios et que les acteurs affûtent leur jeu, il n'y a pas lieu de s'inquiéter que personne ne paie.
Peut-être que ce qui a toujours vaincu les longs drames n'est pas les mini-drames, mais l'arrogance.
Combien de temps Hongguo pourra rester populaire est une question à laquelle nous ne pouvons pas encore répondre pour l'instant.
Mais vous pouvez dire dans les commentaires : vous souvenez-vous encore de la dernière fois que vous avez regardé un long drame en entier, sans avancer rapidement ?
Éditeur : chacha
Cet article provient du compte public WeChat « Tech Fox » (ID : kejihutv), auteur : Hu Mei
