Recientemente, el cielo se ha caído para el público literario y artístico.
Porque Jia Zhangke publicó en Weibo que estaba viendo Hongguo, y se vio más de cien de una sola vez, e incluso comenzó deliberadamente con los más rústicos.
Este grupo colectivamente tuvo un colapso masivo, diciendo: ¿qué pasó con el prometido gran director de cine de arte?
Pero adivina qué, Hongguo no se doblega bajo la presión: se dio la vuelta e invitó al Director Jia a ser su portavoz.
No importa cuán nicho, cuán artístico, cuán diferente seas, ¿puedes resistirte a ver videos de Hongguo?
Se dice que ahora hemos entrado en una era de Hongguo para todos, y esta afirmación no es infundada.
QuestMobile acaba de publicar un conjunto de datos: a partir de julio de este año, los usuarios activos diarios de Hongguo alcanzaron los 168 millones, más del doble en un año.
Solo con escuchar eso, es posible que no te hagas una idea clara.
Pongámoslo de esta manera: Tencent Video tiene 50 millones de usuarios activos diarios, iQIYI 45 millones, Youku y Mango alrededor de 30 millones cada uno, y los cuatro combinados suman 155 millones.
Hongguo, como una sola aplicación, está moliendo a los cuatro grandes hermanos hasta el suelo.
La parte más punzante no es el número de usuarios, sino el tiempo dedicado: un promedio de 125 minutos por persona por día, más que ver dos telenovelas seguidas.
Del lado de iQIYI, Youku, Tencent y Mango, el tiempo mensual dedicado ha caído entre un 24% y un 47% en el último año, con Youku casi a la mitad.
En realidad, desde el Festival de Primavera de este año, la Hermana Zorra ha sentido que algo estaba un poco mal.
Durante el período del Festival de Primavera en los cines, el promedio diario de taquilla cayó por debajo de los 1.000 millones por primera vez en seis años. Pero al mismo tiempo, las vistas en la plataforma de Hongguo alcanzaron los 33.600 millones, con 1.280 millones de personas siguiendo dramas: este contraste dejó a la gente atónita.
Entonces, ¿cuál es exactamente el secreto de Hongguo?
La primera reacción de muchas personas es: es gratis.
Exacto, ser gratis es el mayor asesino. Mirando hacia atrás al lado de los videos largos, los precios de las membresías han subido tres veces en cinco años, desde una tarifa mensual de 15 yuanes hasta 45 para el nivel Star Diamond, y la transmisión a pantalla requiere una membresía de nivel aún más alto.
Gastas cada vez más dinero mientras obtienes cada vez menos derechos, y los usuarios los han puesto en los temas de tendencia varias veces.
Algunos dicen que Hongguo está robando usuarios a las plataformas de video largos.
Fox Sister cree que eso no es del todo correcto. Para ser precisos, Hongguo ha convertido a una parte de las personas que no veían dramas en espectadores.
Por ejemplo, nuestros padres.
Los datos muestran que más de la mitad de los usuarios de Hongguo tienen más de 45 años. Hay más de 40 millones de usuarios de cabello plateado mayores de 50 años, lo que significa que uno de cada siete usuarios de Hongguo es una persona mayor, y cada uno ve dos horas al día.
Estas personas nunca fueron usuarios de video largos desde el principio; no estaban dispuestas a gastar dinero en contenido, pero tenían mucho tiempo.
Con Hongguo, los abuelos y abuelas finalmente encontraron entretenimiento gratuito. Por cierto, pueden retirar tres o cinco yuanes, suficiente para comprar un manojo de verduras.
También está el hecho de que es bueno tener un árbol grande para refugiarse: ByteDance tiene todo el proceso en sus manos.
Fanqie Novel produce IP de novelas web: renacimiento, contraataque, fantasía, agricultura, hay todos los géneros imaginables. Las tramas que el cine y la televisión tradicionales no se atreven a rodar o no pueden rodar hace mucho que se rodaron hasta la muerte aquí.
Los dramas largos no pueden sacar más de unos pocos estrenos de calidad al mes, y los géneros siguen dando vueltas sobre los mismos pocos. Hongguo lanza docenas de nuevos dramas cada día.
Además, sus recomendaciones algorítmicas únicas: no hay necesidad de pensar qué ver, se reproduce tan pronto como lo abres, desliza si no te gusta, siempre hay uno siguiente.
Piénsalo: Douyin se encarga de atraer gente al grupo, los usuarios ven un clip en Douyin y saltan con un clic, Fanqie produce la IP, Hongguo se encarga de reproducirla, y los tres eslabones están en circuito cerrado dentro de ByteDance.
Es equivalente a que otros todavía estén cultivando verduras, mientras que ByteDance abrió directamente una cafetería totalmente automatizada.
Finalmente, hay otra razón importante que acelera la explosión de Hongguo, y es el desarrollo de la IA.
En el pasado, rodar dramas cortos requería ir a Hengdian, alquilar locaciones y contratar actores. Ahora, con los dramas cortos de IA, unas pocas personas escribiendo indicaciones en una computadora lo hacen, costando solo una décima parte de los dramas de acción real, y produciendo uno en dos o tres semanas.
Los costos han caído al suelo, por lo que la capacidad de producción naturalmente explota. En el primer trimestre de este año, toda la industria lanzó alrededor de 128,000 micro dramas cortos, con los micro dramas cortos de IA representando más del 95%.
Bastantes equipos de acción real en Hengdian ya han detenido su trabajo.
Por un lado, los actores de acción real se quejan de estar desempleados; por otro lado, los actores de IA reciben tantos trabajos que tienen las manos llenas.
El cortometraje "La chica que fue despedida" hizo famosa a su protagonista femenina Fang Taozi: no solo consiguió comerciales, sino que incluso llegó a la portada de una revista.
Aún más surrealista es que las celebridades ya han comenzado a hacer fila para "vender sus rostros".
Wang Zuxian, quien se retiró de la actuación hace 22 años, licenció su imagen de la época dorada a una compañía de videojuegos.
Ella no filmó ni un solo fotograma, pero salió el cortometraje generado por IA "Qianying": Nie Xiaoqian mirando hacia atrás mientras sostiene un paraguas, y la sección de comentarios se inundó de lágrimas.
Wu Qihua también licenció su rostro de hace 20 años a una compañía de cine de IA, y además de recibir su tarifa, también pudo revivir la sensación de ser protagonista.
La actriz Qi Wei protagonizó un cortometraje de zombis con IA. Aunque fue criticado por ser un poco rígido, esta tendencia definitivamente no se puede detener.
Mira los dramas largos de al lado: todavía siguen la vieja fórmula de "gran IP más estrellas de tráfico".
Recortar guiones para adaptarse a los horarios de los actores, complacer a los fans alterando salvajemente las tramas, y al final la lógica es un desastre. De los más de diez dramas largos que se emitieron este verano, ni uno solo fue bueno.
El contenido no es bueno, pero el cobro sigue llegando con nuevos trucos: VIP y SVIP todavía tienen que pagar más para ver los últimos episodios. Los internautas llaman a esto cobro estilo matrioska.
Por supuesto, Hongguo no está exento de debilidades.
El mayor problema es que, aunque la industria parece animada, el dinero no ha ido a los bolsillos de los creadores.
Algunos informes dicen que Hongguo ganó 15 mil millones de yuanes en 2025. ByteDance negó que los datos fueran precisos, pero personas con conocimiento dicen que fue solo más, no menos.
De cualquier manera, es básicamente un consenso que el 90% de los que hacen cortometrajes pierden dinero. Algunas personas informan que los ingresos por cada diez mil vistas han caído de cien yuanes a 5 a 10 yuanes.
Además, la capacidad de producción ya está gravemente sobresaturada. Solo en la primera mitad del año, se lanzaron de forma nativa en Douyin más de 220.000 nuevos microdramas de IA.
A 100 minutos cada uno, una persona tendría que verlos sin dormir ni descansar durante 42 años para terminar de verlos todos una sola vez.
Entre ellos, solo 1.055 superaron los 100 millones de reproducciones, una tasa de éxito del 0,47%. En términos simples, la gran mayoría de los dramas son solo comparsas una vez que se estrenan en línea.
Si solo la plataforma está ganando dinero, ¿es eso realmente razonable? Sin un modelo de negocio en el que todos ganen, ¿hasta dónde puede realmente llegar?
Finalmente, Hu Mei nunca pensó que los microdramas vencieran a los dramas largos haría felices a todos.
Si la pantalla está llena de caras de IA, y al ver tres dramas te encuentras con cinco idénticos, con tramas todas copiadas y pegadas, eso es otro tipo de desastre.
Pero los dramas largos realmente no perdieron injustamente. El público nunca ha sido tan difícil de complacer. Si los guionistas escriben buenos guiones y los actores perfeccionan su actuación, no hay necesidad de preocuparse de que nadie pague.
Quizás lo que siempre ha derrotado a los dramas largos no son los microdramas, sino la arrogancia.
Cuánto tiempo podrá Hongguo mantenerse popular es una pregunta que todavía no podemos responder por ahora.
Pero puedes decir en los comentarios: ¿todavía recuerdas la última vez que viste un drama largo completo, sin adelantar?
Editora: chacha
Este artículo proviene de la cuenta pública de WeChat "Tech Fox" (ID: kejihutv), autor: Hu Mei
