In letzter Zeit ist der Himmel für die literarisch und künstlerisch angehauchte Menge eingestürzt.
Denn Jia Zhangke postete auf Weibo, dass er Hongguo schaue, und er verschlang über hundert davon in einem Rutsch, und er begann sogar absichtlich mit den rustikalsten.
Diese Gruppe brach kollektiv zusammen und sagte: Was ist mit dem versprochenen großen Regisseur für Kunstfilme?
Aber rate mal, Hongguo gibt nicht unter Druck nach – es drehte sich um und lud Regisseur Jia ein, sein Sprecher zu sein.
Egal wie nischig, wie künstlerisch, wie anders du bist, kannst du widerstehen, Hongguo-Videos anzusehen?
Es heißt, wir sind jetzt in eine Ära von Hongguo für alle eingetreten, und diese Behauptung ist nicht unbegründet.
QuestMobile hat gerade eine Reihe von Daten veröffentlicht: Bis Juli dieses Jahres erreichten Hongguos täglich aktive Nutzer 168 Millionen, mehr als eine Verdopplung in einem Jahr.
Nur das zu hören, gibt dir vielleicht keine klare Vorstellung.
Sag es so: Tencent Video hat 50 Millionen täglich aktive Nutzer, iQIYI 45 Millionen, Youku und Mango jeweils etwa 30 Millionen, und die vier zusammen summieren sich auf 155 Millionen.
Hongguo, als einzelne App, zermahlt die vier großen Brüder zu Boden.
Der schmerzhafteste Teil ist nicht die Anzahl der Nutzer, sondern die verbrachte Zeit: durchschnittlich 125 Minuten pro Person pro Tag, länger als zwei TV-Dramen hintereinander anzusehen.
Auf der Seite von iQIYI, Youku, Tencent und Mango ist die monatlich verbrachte Zeit im letzten Jahr um 24% bis 47% gesunken, wobei Youku sich fast halbiert hat.
Tatsächlich hat Fox Sister seit dem diesjährigen Frühlingsfest das Gefühl, dass etwas ein wenig aus dem Ruder gelaufen ist.
Während der Frühlingsfestperiode in den Kinos fiel der durchschnittliche Tagesumsatz zum ersten Mal seit sechs Jahren unter 1 Milliarde. Aber gleichzeitig erreichten Hongguos Aufrufe auf der Plattform 33,6 Milliarden, mit 1,28 Milliarden Personen, die Dramen folgten – dieser Kontrast ließ die Leute verblüffen.
Also, was genau ist Hongguos Geheimnis?
Die erste Reaktion vieler Leute ist: Es ist kostenlos.
Genau, kostenlos zu sein ist die größte Killerwaffe. Wenn man auf die Langvideo-Seite zurückblickt, sind die Mitgliedschaftspreise in fünf Jahren dreimal gestiegen, von einer monatlichen Gebühr von 15 Yuan auf 45 für die Star Diamond-Stufe, und das Streamen erfordert eine noch höhere Mitgliedschaftsstufe.
Du gibst immer mehr Geld aus, während du immer weniger Rechte bekommst, und die Nutzer haben sie mehrmals in die Trend-Suchen geschleudert.
Manche sagen, Hongguo stiehlt Nutzer von Langvideo-Plattformen.
Fuchs-Schwester denkt, das ist nicht ganz richtig. Genauer gesagt hat Hongguo einen Teil der Menschen, die keine Dramen geschaut haben, zu Zuschauern gemacht.
Zum Beispiel unsere Eltern.
Daten zeigen, dass über die Hälfte der Nutzer von Hongguo über 45 Jahre alt ist. Es gibt über 40 Millionen silberhaarige Nutzer über 50, was bedeutet, dass einer von sieben Hongguo-Nutzern ein älterer Mensch ist und jeder zwei Stunden am Tag schaut.
Diese Leute waren von Anfang an keine Langvideo-Nutzer; sie waren nicht bereit, Geld für Inhalte auszugeben, aber sie hatten reichlich Zeit.
Mit Hongguo haben Omas und Opas endlich kostenlose Unterhaltung gefunden. Übrigens können sie drei oder fünf Yuan auszahlen, genug, um ein Bündel Gemüse zu kaufen.
Hinzu kommt, dass es gut ist, einen großen Baum zum Schatten zu haben – ByteDance hat die gesamte Pipeline im Griff.
Fanqie Novel produziert Webroman-IPs – Wiedergeburt, Gegenangriff, Fantasy, Farming, es gibt jedes erdenkliche Genre. Die Handlungen, die traditionelle Film- und Fernsehproduktionen nicht zu drehen wagen oder nicht drehen können, wurden hier längst zu Tode gedreht.
Langdramen können nicht mehr als ein paar hochwertige Neuerscheinungen pro Monat herausbringen, und die Genres gehen immer wieder über dieselben wenigen hin und her. Hongguo startet jeden Tag Dutzende neuer Dramen.
Dazu seine einzigartigen Algorithmus-Empfehlungen – kein Nachdenken darüber, was man schauen soll, es spielt, sobald man es öffnet, wischen, wenn es nicht gefällt, es gibt immer ein nächstes.
Denken Sie darüber nach – Douyin ist dafür verantwortlich, Leute in den Pool zu gießen, Nutzer sehen einen Clip auf Douyin und springen mit einem Klick, Fanqie gibt die IP aus, Hongguo ist dafür verantwortlich, sie abzuspielen, und alle drei Glieder sind innerhalb von ByteDance geschlossen.
Es ist, als ob andere noch Gemüse anbauen, während ByteDance direkt eine vollautomatische Cafeteria eröffnet hat.
Schließlich gibt es noch einen weiteren wichtigen Grund, der die Explosion von Hongguo beschleunigt, und das ist die Entwicklung von KI.
Früher musste man für das Drehen von Kurzdramen nach Hengdian gehen, Drehorte mieten und Schauspieler engagieren. Jetzt mit KI-Kurzdramen erledigen ein paar Leute, die Eingabeaufforderungen in einen Computer tippen, die Arbeit, es kostet nur ein Zehntel von Live-Action-Dramen und produziert eines in zwei bis drei Wochen.
Die Kosten sind auf den Boden gefallen, also explodiert die Produktionskapazität natürlich. Im ersten Quartal dieses Jahres startete die gesamte Branche etwa 128.000 Mikro-Kurzdramen, wobei KI-Mikro-Kurzdramen über 95 % ausmachten.
Nicht wenige Live-Action-Crews in Hengdian haben ihre Arbeit bereits eingestellt.
Auf der einen Seite beklagen sich Live-Action-Schauspieler über Arbeitslosigkeit; auf der anderen Seite bekommen KI-Schauspieler so viele Aufträge, dass ihnen die Hände voll zu tun sind.
Das Kurzdrama "Das Mädchen, das entlassen wurde" machte seine Hauptdarstellerin Fang Taozi berühmt – sie bekam nicht nur Werbespots, sondern landete sogar auf einem Magazincover.
Noch surrealer ist, dass Prominente bereits Schlange stehen, um "ihr Gesicht zu verkaufen".
Wang Zuxian, die sich vor 22 Jahren aus der Schauspielerei zurückzog, lizenzierte ihr Image aus der Blütezeit an ein Spieleunternehmen.
Sie drehte selbst keine einzige Szene, doch der KI-generierte Kurzfilm "Qianying" kam heraus – Nie Xiaoqian, die sich mit einem Regenschirm umdreht, und die Kommentarspalte war überschwemmt von Tränen.
Wu Qihua lizenzierte ebenfalls sein 20 Jahre altes Gesicht an eine KI-Filmfirma, und während er seine Gage bekam, konnte er auch das Gefühl wiedererleben, ein Hauptdarsteller zu sein.
Schauspielerin Qi Wei spielte die Hauptrolle in einem KI-Zombie-Kurzfilm. Obwohl er als etwas steif kritisiert wurde, ist dieser Trend definitiv nicht aufzuhalten.
Schauen Sie sich die Langdramen nebenan an – sie spielen immer noch die alte Formel "große IP plus Traffic-Stars".
Drehbücher werden gekürzt, um die Zeitpläne der Schauspieler zu berücksichtigen, Handlungen werden wild geändert, um Fans zu gefallen, und am Ende ist die Logik ein Durcheinander. Von den etwa einem Dutzend Langdramen, die diesen Sommer ausgestrahlt wurden, war kein einziges gut.
Der Inhalt ist nicht gut, doch die Abrechnung kommt immer wieder mit neuen Tricks – VIP und SVIP müssen immer noch mehr zahlen, um die letzten Folgen zu sehen. Netzbürger nennen das Matroschka-artige Abrechnung.
Natürlich ist Hongguo nicht ohne Schwächen.
Das größte Problem ist, dass die Branche zwar lebhaft aussieht, das Geld aber nicht in die Taschen der Kreativen fließt.
Einige Berichte besagen, dass Hongguo im Jahr 2025 15 Milliarden Yuan verdient hat. ByteDance bestritt, dass die Daten ungenau seien, aber Eingeweihte sagen, es sei nur mehr, nicht weniger gewesen.
Wie auch immer, es ist im Grunde ein Konsens, dass 90 % derjenigen, die Kurzdramen machen, Verluste erleiden. Einige Leute berichten, dass die Einnahmen pro zehntausend Aufrufe von hundert Yuan auf 5 bis 10 Yuan gesunken sind.
Zudem ist die Produktionskapazität bereits stark überversorgt. Allein im ersten Halbjahr wurden mehr als 220.000 neue KI-Kurzdramen nativ auf Douyin veröffentlicht.
Bei jeweils 100 Minuten müsste eine Person ohne Schlaf oder Ruhe 42 Jahre lang schauen, um sie alle einmal durchzusehen.
Unter ihnen hatten nur 1.055 über 100 Millionen Aufrufe, eine Trefferquote von 0,47 %. Einfach gesagt, die überwiegende Mehrheit der Dramen sind nach ihrem Online-Gehen nur Mitläufer.
Wenn nur die Plattform Geld verdient, ist das wirklich vernünftig? Ohne ein Win-win-Geschäftsmodell, wie weit kann es wirklich gehen?
Schließlich hätte Hu Mei nie gedacht, dass Kurzdramen, die Langdramen schlagen, alle glücklich machen würden.
Wenn der Bildschirm voller KI-Gesichter ist und man beim Ansehen von drei Dramen auf fünf identische stößt, deren Handlungen alle kopiert und eingefügt sind, ist das eine andere Art von Katastrophe.
Aber Langdramen haben wirklich nicht unfair verloren. Das Publikum war nie so schwer zufriedenzustellen. Wenn Drehbuchautoren gute Drehbücher schreiben und Schauspieler ihr Schauspiel verfeinern, muss man sich keine Sorgen machen, dass niemand zahlt.
Vielleicht ist das, was Langdramen schon immer besiegt hat, nicht das Kurzdrama, sondern Arroganz.
Wie lange Hongguo beliebt bleiben kann, ist eine Frage, die wir derzeit noch nicht beantworten können.
Aber Sie können in den Kommentaren sagen: Erinnern Sie sich noch an das letzte Mal, als Sie ein Langdrama vollständig und ohne Vorspulen gesehen haben?
Redakteur: chacha
Dieser Artikel stammt vom WeChat-öffentlichen Konto „Tech Fox“ (ID: kejihutv), Autor: Hu Mei
