Os fãs de futebol americano nos Estados Unidos que sintonizaram as transmissões neste fim de semana se depararam com uma visão inesperada: enormes faixas publicitárias da XRP tomaram conta do placar central do estádio durante o jogo da Universidade do Kansas contra a MTSU.
A fotografia, publicada pelo analista de criptomoedas Nate Geraci, agora está sendo amplamente discutida em todo o setor. A resposta para por que isso aconteceu está na expansão de grande escala da Ripple no verão: a indústria blockchain encontrou uma alternativa para os mercados publicitários superaquecidos da NFL e da NBA ao fazer uma aposta estratégica nos esportes universitários (NCAA).
Como a Ripple está comprando a lealdade dos futuros investidores da América
Nos últimos dois meses, a Ripple fechou três acordos sem precedentes por meio da Learfield, estabelecendo as bases para uma influência de longo prazo sobre um público jovem. O primeiro foi um acordo de cinco anos com a Universidade do Kansas (KU Jayhawks) — a alma mater do CEO da Ripple, Brad Garlinghouse. Pela primeira vez na história dos principais esportes universitários, um logotipo de criptomoeda foi integrado como um patch nos uniformes de todas as equipes da universidade.
Em setembro, a expansão havia se movido para o sul e o leste, cimentando a presença da XRP em estados-chave. A Universidade da Flórida (Gators) colocou logotipos da XRP diretamente no campo, nas linhas de 25 jardas do icônico estádio "The Swamp". De acordo com fontes familiarizadas com as negociações, o acordo custa à Ripple cerca de US$ 5 milhões por ano.
Em seguida, a Universidade de Louisville (Cardinals) integrou a marca à quadra de basquete no Denny Crum Court, garantindo à XRP uma presença constante nas transmissões televisivas dos jogos em casa e exposição direta a milhões de futuros fãs.
Ao contrário do marketing impulsionado pelo hype da era de 2021, os acordos atuais da Ripple têm uma base social de longo prazo voltada para construir lealdade entre uma geração de investidores. Além de comprar espaço publicitário, a empresa financia integralmente programas de educação financeira digital e tradicional no campus e está construindo caminhos de carreira para os graduados no setor de tecnologia.
Sem contratos com franquias profissionais ou clubes internacionais no momento, a Ripple está capturando sistematicamente a atenção do futuro público economicamente ativo da América.
