Los aficionados al fútbol americano en Estados Unidos que sintonizaron las transmisiones este fin de semana se encontraron con una vista inesperada: enormes pancartas publicitarias de XRP se habían apoderado del marcador central del estadio durante el partido de la Universidad de Kansas contra MTSU.
La fotografía, publicada por el analista de criptomonedas Nate Geraci, ahora se discute ampliamente en toda la industria. La respuesta a por qué sucedió esto radica en la expansión veraniega a gran escala de Ripple: la industria blockchain encontró una alternativa a los sobrecalentados mercados publicitarios de la NFL y la NBA al hacer una apuesta estratégica por los deportes universitarios (NCAA).
Cómo Ripple está comprando la lealtad de los futuros inversores de Estados Unidos
Durante los últimos dos meses, Ripple ha cerrado tres acuerdos sin precedentes a través de Learfield, sentando las bases para una influencia a largo plazo sobre una audiencia joven. El primero fue un acuerdo de cinco años con la Universidad de Kansas (KU Jayhawks) — la alma mater del CEO de Ripple, Brad Garlinghouse. Por primera vez en la historia de los deportes universitarios de élite, un logotipo de criptomoneda se integró como parche en los uniformes de todos los equipos de la universidad.
Para septiembre, la expansión se había trasladado al sur y al este, consolidando la presencia de XRP en estados clave. La Universidad de Florida (Gators) colocó logotipos de XRP directamente en el campo en las líneas de 25 yardas del icónico estadio "The Swamp". Según fuentes familiarizadas con las negociaciones, el acuerdo le cuesta a Ripple alrededor de $5 millones al año.
Luego, la Universidad de Louisville (Cardinals) integró la marca en la cancha de baloncesto en Denny Crum Court, garantizando a XRP una presencia constante en las transmisiones televisadas de los partidos en casa y una exposición directa a millones de futuros aficionados.
A diferencia del marketing impulsado por el hype de la era de 2021, los acuerdos actuales de Ripple tienen una base social a largo plazo destinada a construir lealtad entre una generación de inversores. Además de comprar espacio publicitario, la compañía financia completamente programas de educación financiera digital y tradicional en el campus y está construyendo caminos profesionales para que los graduados ingresen al sector tecnológico.
Sin contratos con franquicias profesionales o clubes internacionales en la actualidad, Ripple está capturando sistemáticamente la atención de la futura audiencia económicamente activa de Estados Unidos.
